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全新的品牌形象

全新的品牌形象

网络形象升级

某旅游发展委员会

某旅游发展委员会

从太空遥望中国西南部,苍茫群山,高耸如云,如环似绕,拥抱着一个紫红色的盆地,这就是美丽富饶的四川省

Project Overview

项目概况

网络形象升级

四川,让全球游客远者来,近者悦。

近20年来,借助第三产业的发展,四川旅游品牌已从“熊猫故乡”升华为“四川,不仅仅有大熊猫”。在世界旅游的版图上,拥有了最具四川气质与特色的大熊猫、大九寨、大峨眉、大香格里拉、大蜀道等9大国际旅游品牌。凭借其独特的地理位置和绝版自然风光与文化价值,形成以“文化遗产”与“自然遗产”为主的特色旅游,知名度与影响力在全球范围内迅速扩张。

 

背景

伴随着国际一体化的加速,海外入境游迅速扩张,据权威数据统计,近1/3的来华游客身兼商务与休闲的双重目标,来华游客中自由行与私人定制游已占据主流。

 

挑战

搜索引擎,是游客在线获取信息的主要渠道。智能手机和平板电脑使用率大幅度提升,导致IP浏览呈现明显下滑趋势。

 

成果

省旅发委携手MOU某某,依托四川旅游大品牌,制定资讯网站体系本地化宣传推广,分别从资源整合,媒体策略、搜索引擎、内容策略、活动营销6大维度摄入,实现品牌策略化宣传。